PepsiCo начинает выпуск новых видов дешевого вина

10.04.2009

Мировой гигант рынка безалког PepsiCo ольных напитков PepsiCo решилась на нестандартный для себя ход. PepsiCo не только не собирается отказываться от винодельческого направления приобретенной ею компании "Сандора", но и объявила вчера о начале выпуска новых видов дешевого вина. Эксперты считают это решение разумным – бизнес имеет высокую рентабельность, а имиджевые риски минимальны.

Когда в 2007 году компания PepsiCo приобрела лидера сокового рынка "Сандору", она заодно стала и владельцем принадлежавшего украинской компании бизнеса по розливу вина в картонную упаковку. Это направление "Сандора" начала развивать еще в 1996 году. К настоящему времени она выпускает вина линеек "Святкова коллекция" и "Золота Ольвия" в низком ценовом сегменте (порядка 12 грн/л). По данным участников рынка, доля вин "Сандоры" на украинском рынке вина в 2008 году составила 6,5%, весь рынок – около 20,14 млн дал.

Вчера пресс-служба PepsiCo сообщила, что компания выводит на рынок два новых вида вина линейки "Святкова коллекция" – полусладкое белое "Тамянка" и полусладкое красное "Кадарка". "Вывод новых вкусов вина – первое нововведение, сделанное PepsiCo после покупки 'Сандоры' в этом направлении. Оно свидетельствует о намерении компании серьезно его развивать",– говорит начальник отдела по связям с общественностью "Сандоры" Валерия Трифонова.

По словам источника Ъ в PepsiCo, изначально компания рассматривала вариант продажи винного бизнеса и даже объявила цену – $15 млн. "Мы не отказались от этой идеи, но не хотим отдавать его за бесценок",– сказал собеседник Ъ. Однако найти покупателя для винного бизнеса "Сандоры" в Украине оказалось непросто. "Вина компании представлены только в низком ценовом сегменте, где они продаются за счет цены, а не за счет известности торговых марок",– отмечает директор по маркетингу группы компаний "Союз-Виктан" Василий Профир. Кроме того, по его словам, отечественные виноделы активно лоббируют введение минимальных цен на вино, а также повышение акцизного сбора на крепленые вина – принятие этих инициатив сделает бизнес по производству вина в картонной упаковке невыгодным, цены этой продукции не будут сильно отличаться от цен продукции в стекле.

С другой стороны, отказываться от этого направления для компании нецелесообразно. По словам Валерии Трифоновой, производство вина в картонной упаковке – высокомаржинальный бизнес. Маржа, по словам участников рынка, достигает 25-30%, а затрат на продвижение продукции не требуется. Кроме того, эксперты ожидают, что в ближайшее время производить вино в картонной упаковке будет выгоднее, чем в стекле, и на него будут переходить другие производители продукта."В связи с ростом цен на газ стоимость стеклянной бутылки скоро достигнет 2 грн, а картонной упаковки – сохранится на нынешнем уровне – 1,2-1,3 грн",– говорит руководитель по развитию бизнеса торгового дома "Котнар" Андрей Сологуб. "Из-за снижения платежеспособности населения в связи с кризисом рыночная доля более дешевого вина в картонной упаковке будет динамично расти",– добавляет директор по маркетингу "Национальных алкогольных традиций" Дмитрий Самсоненко. Сейчас, по данным участников рынка, она составляет около 30%.

Решение "Сандоры", конечно же, может дать повод критики – нигде, кроме Украины, PepsiCo не ассоциируется с алкогольной продукцией. А в компании Coca-Cola, основном конкуренте PepsiCo, вчера подчеркнули, что не производят алкогольные напитки и в ближайшее время не намерены этого делать. "Это не соответствует нашей стратегии, которая заключается в предоставлении потребителю самого широкого ассортимента именно безалкогольных напитков",– сказал Ъ пресс-секретарь представительства Coca-Cola в России, Украине и Белоруссии Владимир Кравцов.

Впрочем, по словам управляющего партнера компании BrainsUP Антона Щеткина, отчасти риски PepsiCo могут нивелироваться тем, что потребитель, как правило, ориентируется на бренды, а не на компании: "К примеру, более трех четвертей потребителей не знают, что торговые марки стирального порошка Tide и Ariel выпускаются одной компанией Procter & Gamble".

АЛЕНА Ъ-ГОЛУБЕВА

"Золотая балка" прекратила выпуск вина в картонной упаковке

Один из крупнейших производителей игристого вина в Украине компания "Золотая балка" сообщила, что с конца 2008 года прекратила выпуск вина в картонной упаковке Tetra Pak. Компания выпускала его с 2007 года под ТМ De Vine. "Так как собственных производственных мощностей у нас недостаточно, мы разливали вино по аутсорсингу на предприятии в Молдавии Dionysos-Mereni. Но в связи с ростом курса доллара в конце прошлого года стоимость его производства в Молдавии резко возросла, и мы были вынужденны отказаться от этого проекта",– рассказал Ъ директор "Золотой балки" Дмитрий Егорченков. По оценкам компании, ТМ De Vine занимала менее 1% рынка вина в натуральном выражении. "Золотая балка" входит в состав одноименной агропромышленной компании, подконтрольной, по данным участников рынка, предпринимателю Петру Устенко.

КоммерсантЪ-Украина